0%.

Їжа

2024

Veres®

Restless Pony

Дизайн

Рекламна кампанія

Брендинг

Логотип

Дизайн паковання

Бренд-айдентика

Неймінг

Віжуали

Клієнт

Regno Ukraine — компанія-імпортер і дистриб’ютор алкогольних брендів, що формує портфель міжнародних напоїв для українського ринку та працює з ключовими ритейл- і HoReCa-каналами.

Ситуація

Категорія віскі в Україні — одна з найбільш конкурентних: сотні брендів, сильні міжнародні гравці, перенасичення історіями про спадщину, регіони та складні ритуали споживання.
Водночас американське, зокрема теннессійське віскі, демонструє стабільне зростання попиту — як у світі, так і в Україні.
Компанія Regno Ukraine мала амбіцію вивести на ринок новий бренд теннессійського віскі, який не копіює класичні легенди, а говорить зі споживачем мовою сьогодення — зрозуміло, енергійно та без зайвої патетики. Саме віскі виготовляє одна з найбільших дистиллерій США (штат Теннессі), а Regno Ukraine ексклюзивно імпортує та дистрибутує його в Україну.

Задача

Створити бренд віскі з нуля в перенасиченій категорії.

Знайти чітку відмінність від традиційних «історичних» брендів.

Побудувати впізнавану назву та айдентику, яка працює на полиці й у барах.

Закласти потенціал масштабування бренду за межі України.

Сформувати образ віскі без складних правил і ритуалів.

Стратегія

Злам правил категорії

Більшість брендів віскі будуються навколо спадщини, віку, географії та інструкцій «як правильно пити».

Ми пішли іншим шляхом — прибрали все зайве й залишили головне:

якісний продукт,
зрозумілу ідею,
сильний характер бренду.

Restless Pony — це віскі для життя, а не для церемоній.
Він не нав’язує сценаріїв та не любить псевдоелітарності.

Неймінг

Restless Pony

Назва стала ключовим стратегічним рішенням.

Pony — невеликий, але витривалий, енергійний та впертий коник.
Restless — це рух, драйв і невгамовність.

Назва не прив’язана до географії чи прізвищ, а передає самоідентифікацію та характер бренду.

Ми свідомо обрали англомовне імʼя, щоб бренд був зрозумілий міжнародній аудиторії та мав експортний потенціал.

Restless Pony закладений як:

мематичний,
емоційний,
живий бренд із можливістю розвитку персонажа та комунікацій.

Айдентика / Дизайн

Айдентика будувалась навколо образу поні як маскота.

Ми працювали з кількома напрямками:

рівень міжнародної барної полиці,
динаміка та рух у типографіці,
грайливість без втрати преміальності.

У результаті:

поні став повноцінним персонажем бренду,
логотип і літери передають рух і енергію,
етикетка виглядає впевнено поруч із глобальними брендами віскі.

Айдентика не перевантажена символами та працює на швидке зчитування й упізнаваність.

Результат

Бренд вийшов на український ринок з чітким позиціонуванням американського теннессійського віскі, що пропонує свіжий погляд на традиційну категорію та ламає стереотипи сприйняття напою.

Restless Pony можна знайти у роздрібних мережах та інтернет-магазинах України, де відзначають його збалансований смак, аромат з відтінками прянощів і фруктів, а також унікальність стилю та подачі.

Продукт доступний у декількох смакових варіаціях, зокрема Original і Rye (житній), що дозволяє охопити ширший сегмент споживачів.

Віскі вже стало частиною коктейльної культури в Україні та використовується не лише як дижестив (напій, який подають наприкінці трапези), а й стає основою для коктейлів: наприклад, Pony Sour, Whiskey Cola тощо.

Restless Pony став брендом нового покоління, що поєднує якість традиційного американського віскі з духом свободи й експерименту та саме за це знайшов своїх поціновувачів.