Сир смачного походження

Дизайн

Ілюстрація

Дизайн паковання

Ситуація

«Канів 1971» — це пʼять традиційних сортів смачного українського сиру. Славиться він високою якістю та доступною ціною. Втім, аби це дізнатися — потрібно взяти його з полиці й спробувати. Та старий дизайн був зовсім непомітним, і ніяк не вирізняв наш сир серед інших товарів категорії.

А як бути, коли кожен другий сусід по полиці, — імпортний? Відповідно бере ціною, закордонністю, а не якістю. Локальні ж виробники тісняться поряд. І зрозуміти, хто є хто і чиїх буде, — складно.

Завдання

Тож настав той день, коли і “Голландський”, і “Мисливський”, і навіть “Пряжений” мали перевтілитися, аби звернути на себе увагу ще більшої кількості українських сімей.

І ми взялися до роботи — редизайну паковання.

Ідея

Тож повернемось до символа Канівщини — Канівського заповідника, який протягом століття дбайливо оберігає понад 990 видів рослин і десятки тисяч видів представників фауни. Тут і червонокнижні плазуни, і столітні дуби, і рідкісні хижаки, і реліктові рослини, що збереглися ще з льодовикових часів.

У межах заповіднику розташувалися пʼять угруповань — це такі маленькі екосистеми, які включають у себе всіх мешканців: рослини і тварин. Саме вони стали героями наших паковань.

Що ми зробили

Ми обрали мешканців Канівського заповідника, а точніше найвиразніших представників пʼяти угруповань, які занесені до Червоної книги України.

Угруповання глечиків жовтих стало символом українського сиру, водяного горіху — мисливського, а чебрець та полин потрапили на етикетку голландського.

Ми стилізували їх, надихаючись стилем української художниці Марії Примаченко, яка теж надихалась українською природою. Її творчість увібрала розмаїту школу народного мистецтва, фольклор й орнаменталістику. А також, звісно, казкову наївність.

Тож тепер кожна упаковка не лише несе інформацію про бренд, а й розповідає українцям про зникомі види, що потребують охорони. І про мальовничий край, де вони оселилися.

Результат

Так зʼявилися пʼять казкових й живописних упаковок — не лише функціональних, а й соціальних. Виразних на поличці, з важливим повідомленням і найкращим від сучасної етніки.